دكتوراه بإعلام الأزهر في استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية وعلاقتها بصورة العلامة التجارية لدى العملاء
حصل الباحث طاهر أبو زيد أحمد أحمد المدرس المساعد بمعهد الإسكندرية العالي للإعلام علي درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى عن موضوع استمالات الإقناع في الإعلانات الإلكترونية وعلاقتها بصورة العلامة التجارية لدى العملاء -دراسة تطبيقية من كلية الإعلام جامعة الأزهر.
بدأت المناقشة في تمام الساعة الحادية عشرة بقاعة المؤتمرات بالكلية واستمرت ثلاث ساعات ونصف الساعة وتكونت لجنة المناقشة والحكم من الاستاذة الدكتوره همت حسن السقا أستاذ الإعلام والعلاقات العامة بكلية التربية النوعية جامعة الزقازيق (مشرفا ورئيسا) والأستاذ الدكتور رضا عبد الواجد أمين عميد كلية الإعلام جامعة الأزهر (مناقشا داخليا) والأستاذ الدكتور محمد محفوظ الزهري أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية التربية النوعية جامعة سوهاج (مناقشا خارجيا).
وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج العامة في مجال إدارة الحملات الإعلانية الإلكترونية حيث اعتمدت أغلب العلامات التجارية على استخدام كافة الوسائل الاعلانية المتاحة للوصول إلي أكبر قدر ممكن من العملاء وجاء موقع فيس بوك أكثر المواقع الإلكترونية وٱهمها نشرا للاعلانات الإلكترونية.
ركزت كافة العلامات التجارية على تناول الاستمالات العقلانية كٱهم انواع الاستمالات العقلانية خاصة الاستشهاد بالمعلومات والوقائع الحقيقية.
وٱكدت الدراسة علي أن العلامات التجارية حاولت الاستفادة من تناول واستخدام استراتيجية نمط الحياة كٱهم الاستراتيجيات التي تتعلق بالمستهلك وذلك من خلال التركيز علي بيع مواصفات المنتج عن بيع المنتج نفسه
بالإضافة إلى وجود اهتماما ملحوظا بأهمية الأبعاد المعرفية لصور العلامة التجارية من خلال التركيز علي اسم وهيئة وشكل العلامة التجارية لتثبيتها في ذهن العميل .
وٱوصت الدراسة علي المستوى التطبيقي بضرورة إشراك عملاء العلامات التجارية في إعداد الحملات الإعلانية للاستفادة من عوامل التأثير الأكثر جذبا لديهم فيما أوصت علي الجانب الأكاديمي بضرورة إجراء مزيد من الدراسات العلمية عن آليات توظيف الاستمالات الاقناعية داخل الإعلانات الإلكترونية واقترحت الدراسة نموذج علمي لما تكون عليه الاستمالات الاقناعية داخل الإعلانات الإلكترونية لتحقيق أقصى استفادة ممكنة من كافة الجوانب.
