كيفية إنشاء صفحة هبوط خاصة بالتجارة الإلكترونية

تمثل صفحة التجارة الإلكترونية محورًا رئيسيًا في تحويل المتصفحين العاديين إلى مشترين ملتزمين على عكس الصفحات الأخرى في متجرك عبر الإنترنت، نوضح هنا كيفية إنشاء صفحة هبوط خاصة بالتجارة الإلكترونية بعناية فائقة لتحفيز إجراء فردي - سواء كان ذلك عملية شراء أو تسجيل أو استكشاف مجموعة منتجات جديدة.

يجب أن توفر صفحات الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية الخاصة بك سردًا محددًا لزائريك يتوافق مع النية التي وصلوا بها. إنها تجارب مصممة خصيصًا تهدف إلى مواءمة الوعود التي قدمتها حملاتك التسويقية مع توقعات زوارك.

خطوات إنشاء صفحة هبوط للتجارة الإلكترونية

هدفنا هو تزويدك بمخطط واضح لإنشاء صفحات مقصودة جذابة بصريًا وتركز على التحويل. ستتعلم من هذه المقالة كيفية تصميم صفحة تجسد جوهر علامتك التجارية مع تعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية.

إن إنشاء صفحة هبوط للتجارة الإلكترونية تحقق التحويلات هو مزيج من الفن والعلم وفيما يلي العناصر الأساسية لصفحة الهبوط التي تساهم في تعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية:

الوضوح والبساطة: 
يجب أن تكون صفحة الهبوط للتجارة الإلكترونية عالية التحويل واضحة وسهلة التنقل الوضوح في اقتراح القيمة والدعوة الواضحة إلى اتخاذ إجراء (CTA) أمران ضروريان. يجب أن يفهم الزوار على الفور الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه.

الصلة: 
يجب أن يكون المحتوى الموجود على صفحة الوصول الخاصة بك ذا صلة بالمصدر الذي وصل منه الزوار إن الاتساق في الرسائل من الإعلان إلى صفحة الوصول يطمئن الزوار ويساهم بشكل كبير في معدلات التحويل.

الجاذبية البصرية: 
يمكن لصفحة الهبوط المصممة جيدًا والمحتوية على صور جذابة أن تعزز تجربة المستخدم بشكل كبير الجاذبية البصرية ضرورية لترك انطباع أولي جيد، مما يشجع الزوار على البقاء والتفاعل مع علامتك التجارية.

مؤشرات الثقة: 
الثقة عامل رئيسي في قرار العميل بالتعامل قم بتضمين عناصر مثل مراجعات العملاء وشهاداتهم وشعارات الثقة لبناء المصداقية وتعزيز مصداقية صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

تحسين الأجهزة المحمولة: 
مع العدد المتزايد من مستخدمي الأجهزة المحمولة، يعد ضمان تحسين صفحة الهبوط الخاصة بك لتناسب الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية في الواقع، جاء 74% من الزيارات إلى مواقع البيع بالتجزئة من الأجهزة المحمولة في عام 2023 تضمن صفحة الهبوط للتجارة الإلكترونية الملائمة للأجهزة المحمولة تجربة مستخدم سلسة عبر الأجهزة، وهو أمر لا غنى عنه للحفاظ على المشاركة والتحويلات.

إن دمج هذه العناصر الأساسية في تصميم صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية لا يتوافق مع أفضل الممارسات فحسب، بل ويضع أيضًا أساسًا قويًا لتعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية يلعب كل عنصر دورًا حاسمًا في إنشاء صفحات ليست جذابة بصريًا فحسب، بل إنها أيضًا فعالة للغاية في توجيه الزوار عبر مسار التسويق الخاص بك.

خطوات بناء صفحات الهبوط

الخطوة 1: تحديد هدف صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية

قبل الخوض في التصميم أو المحتوى، من المهم تحديد الهدف الأساسي لصفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية. سواء كان الهدف تعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية من خلال زيادة المبيعات أو جمع الاشتراكات أو الترويج لمنتج جديد، فإن وجود هدف واضح هو حجر الأساس لإنشاء صفحة هبوط تحقق التحويل.

لا يتعلق تحديد الهدف فقط بمعرفة الإجراء الذي تريد من الزائر اتخاذه، بل يتعلق أيضًا بفهم كيفية ارتباط هذا الإجراء بأهدافك التجارية الأوسع على سبيل المثال، لنفترض أن متجرًا للملابس عبر الإنترنت لديه صفحة مقصودة بهدف أساسي يتمثل في جعل الزوار يشتركون في النشرة الإخبارية الخاصة به. 
ومع ذلك، لا يتم اختيار هذا الهدف بشكل عشوائي؛ بل يرتبط بأهداف تجارية أوسع نطاقًا تتضمن تعزيز ولاء العملاء وجمع المعلومات حول جمهورهم ودفع المبيعات. يوجه هذا الوضوح الخطوات اللاحقة لإنشاء صفحة مقصودة، مما يضمن نهجًا متماسكًا ومدفوعًا بالغرض للتصميم والمحتوى الذي يتردد صداه لدى جمهورك المستهدف.

الخطوة 2: التصميم من أجل الوضوح والتحويل

للقيام بذلك، قم أولاً بصياغة دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA). يجب أن تكون الدعوة بارزة بصريًا ويجب أن تكون رسالتها موجزة. يجب أن تحث الدعوة إلى اتخاذ إجراء الزوار على اتخاذ الإجراء المطلوب .

بعد ذلك، استخدم صورًا جذابة وعلامات تجارية متسقة مع تجنب الفوضى التي قد تشتت انتباه الزائرين عن الرسالة الرئيسية. يجب أن يوجه التصميم الزائرين بشكل طبيعي نحو هدف التحويل، مع التنقل البديهي والحد الأدنى من عوامل التشتيت.

يجب أن يعطي تخطيطك الأولوية أيضًا للمعلومات الأكثر أهمية ، مما يضمن أن يستوعب الزوار عرض القيمة بسرعة. يجب أن يكون كل عنصر تصميم في صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية مقصودًا ومتوافقًا مع هدف التحويل، مما يخلق مسارًا سلسًا من الاهتمام إلى العمل.

الخطوة 3: صياغة نص مقنع

ابدأ بعنوان يجذب الانتباه وينقل القيمة المقترحة بإيجاز. يجب أن يتوافق العنوان مع احتياجات الزوار أو اهتماماتهم ، مما يوجههم إلى مزيد من السرد.

يجب أن يكون نص الإعلان جذابًا وموجزًا، ويشرح فوائد العرض أو المنتج أو الخدمة المقدمة. يجب أن تخدم كل كلمة غرضًا، مع التركيز على كيفية تلبية العرض لاحتياج أو حل مشكلة للزائر.

إن نصك هو صوت صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية الخاصة بك ويروي القصة التي تريد نقلها. إن صياغة نص مقنع يتعلق بالتواصل مع جمهورك وإقناعهم باتخاذ الإجراء المطلوب، وهو ما يلعب بدوره دورًا فعالاً في تعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية.

الخطوة 4: بناء الثقة باستخدام الدليل الاجتماعي

إن بناء الثقة يعد خطوة محورية نحو تعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية. فمن المرجح أن يتحول الزوار عندما يرون أدلة على أن الآخرين كانت لهم تجارب إيجابية مع علامتك التجارية. في الواقع، تصل معدلات التحويل على صفحات المنتجات التي تحتوي على مراجعات إلى 3.5 أضعاف مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على مراجعات.

قم بإدراج تقييمات العملاء أو شهاداتهم أو حتى الإشارات إلى وسائل التواصل الاجتماعي في صفحة الهبوط الخاصة بك. كما أن عرض التقييمات أو المراجعات بالقرب من أعلى الصفحة أو بجانب المنتج يمكن أن يوفر أيضًا طمأنينة فورية للزوار.

من خلال الاستفادة من الدليل الاجتماعي، فإنك لا تبني الثقة فحسب، بل تخلق أيضًا شعورًا بالمجتمع والتأييد حول علامتك التجارية ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل لصفحة التجارة الإلكترونية الخاصة بك بشكل كبير.

الخطوة 5: تحسين صفحات الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية

لتحسين محركات البحث وسرعة التحميل
تُعد صفحة الهبوط المُحسَّنة بمثابة بوابة لتعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية يُعد تحسين محرك البحث (SEO) وسرعة تحميل الصفحة من العوامل الحاسمة التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على ظهور صفحة الهبوط وأدائها.

لتحسين محرك البحث، قم بدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان والعناوين الفرعية وفي جميع أنحاء المحتوى. وفي الوقت نفسه، قم بذلك بطريقة تضمن قراءة المحتوى بشكل طبيعي.

لتحسين سرعة الصفحة، وتحسين الصور، وتقليل حجم التعليمات البرمجية، والاستفادة من ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح لتحسين أوقات التحميل. قد يؤدي تأخير تحميل الصفحة إلى ردع العملاء المحتملين، مما يدفعهم إلى المغادرة قبل التفاعل مع صفحتك.

يعد تحسين محركات البحث وسرعة التحميل أمرًا بالغ الأهمية في تقليل معدلات الارتداد. فهما يضمنان حصول الزوار على تجربة سلسة وجذابة على صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية، مما يزيد من احتمالية تحويلهم.

الخطوة 6: التحليل والتحسين من خلال اختبار A/B

في السعي إلى تعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية، يعد التحسين المستمر أمرًا ضروريًا يُعد اختبار A/B طريقة مجربة لتحسين صفحة الهبوط الخاصة بالتجارة الإلكترونية من خلال مقارنة الإصدارات المختلفة لتحديد الإصدار الذي يحقق أداءً أفضل من حيث التحويل.

ابدأ بتحديد العناصر التي قد تؤثر على التحويلات. يمكن أن تكون أيًا من العناصر التالية:

العنوان الرئيسي
نداء للعمل
ألوان الأزرار
وضع الصور
ينسخ
قم بإنشاء نسخة أخرى من صفحتك مع الاختلافات لهذه العناصر.

يبدأ الطريق لتعزيز عائد الاستثمار في التجارة الإلكترونية بتصميم صفحة الهبوط إن إنشاء صفحة مقصودة للتجارة الإلكترونية ذات معدل تحويل مرتفع يعمل على سد الفجوة بين العملاء المحتملين وعروضك وتتضمن الرحلة الخطوات الست التي حددناها.