تخفيضات تصل لـ 15%.. "بيبسيكو" تتراجع عن زيادة أسعار شيبسي ودوريتوس

أعلنت شركة "بيبسيكو" اليوم الثلاثاء، عن قرارها بتخفيض أسعار منتجاتها الأساسية من العلامات التجارية "لايز" (شيبسي) و"دوريتوس" في الولايات المتحدة بنسبة تصل إلى 15%. ويأتي هذا التحرك بعد موجة من غضب المستهلكين ورفضهم للزيادات المتكررة في الأسعار التي أقرتها الشركة سابقاً. وأوضحت الشركة أن هذا القرار هو نتيجة مباشرة لآراء المستهلكين حول "قيود القدرة على تحمل التكاليف" التي ظهرت بوضوح في النصف الثاني من عام 2025، حيث بدأ الأمريكيون في تقليص مشترياتهم من الوجبات الخفيفة بسبب ضغوط التضخم.

استراتيجية تقشفية لمواجهة تراجع المبيعات

أكدت راشيل فيرديناندو، الرئيس التنفيذي لقطاع الأغذية في "بيبسيكو" بأمريكا، أن الأسعار الجديدة ستظهر على الأرفف بدءاً من الأسبوع الجاري، مشيرة إلى أن الشركة قضت العام الماضي في الاستماع للمستهلكين الذين يشعرون بوطأة الضغوط المالية. وبالتزامن مع هذه التخفيضات، تنفذ الشركة استراتيجية هجومية لخفض التكاليف تشمل تقليص عدد المنتجات المعروضة بنسبة 20% هذا العام، بالإضافة إلى إغلاق بعض مصانع الوجبات الخفيفة وإلغاء وظائف، وذلك بعد ضغوط من مستثمرين نشطين وعدة فصول من المبيعات الضعيفة في سوق أمريكا الشمالية الرئيسي.

منافسة شرسة وتحولات نحو "الغذاء الصحي"

تواجه "بيبسيكو" منافسة حادة من العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر الكبرى مثل "وول مارت"، في وقت اتجهت فيه شركة "كوكاكولا" المنافسة لطرح عبوات صغيرة بأسعار مخفضة لجذب المستهلكين ذوي الميزانيات المحدودة. كما تعمل "بيبسيكو" على إعادة تسمية منتجاتها وتغيير مكوناتها لتصبح "أكثر نظافة" تماشياً مع حركة "اجعل أمريكا صحية مرة أخرى" التي تدعمها إدارة ترامب. ورغم انخفاض أحجام المبيعات بنسبة 1% في الربع الأخير، إلا أن الشركة نجحت في تجاوز تقديرات الإيرادات المحققة، حيث سجلت 29.34 مليار دولار، مدفوعة بزيادة الطلب على المشروبات منخفضة السكر ومنتجات "جاتوريد".