من شراء الكتب إلى الصور التذكارية.. لماذا أصبح معرض الكتاب حدثًا اجتماعيًا؟

لم يعد معرض القاهرة الدولي للكتاب، في دوراته الأخيرة، مجرد تظاهرة ثقافية سنوية موجهة إلى النخبة من القرّاء والمثقفين، بل تحوّل تدريجيًا إلى حدث اجتماعي واسع النطاق، تتقاطع فيه الثقافة مع الحياة اليومية، والكتاب مع الصورة، والمعرفة مع الترفيه، في مشهد يعكس تحولات أعمق في علاقة المجتمع بالقراءة وبالفضاء العام.

فخلال أيام المعرض، لا تتزاحم العناوين والإصدارات الجديدة فقط، بل تزاحمها عدسات الهواتف المحمولة، ويتحوّل التجوال بين الأجنحة إلى رحلة بصرية موثّقة، تُنشر لحظة بلحظة على منصات التواصل الاجتماعي. صور أمام البوابات، مقاطع فيديو قصيرة من الندوات، لقطات جماعية بين الرفوف، و”ستوريز” من قلب الحدث، تجعل المعرض حاضرًا بقوة خارج أسواره، بوصفه أحد أبرز ترندات الموسم الثقافي والاجتماعي في مصر.

هذا التحول اللافت يفتح الباب أمام سؤال مركزي:
كيف ولماذا خرج معرض الكتاب من إطاره الثقافي الخالص، ليصبح حدثًا اجتماعيًا جامعًا؟

هيمنة الصورة: عندما تدخل الثقافة عصر التوثيق البصري

أحد أهم مفاتيح فهم هذا التحول يتمثل في صعود الصورة بوصفها لغة العصر الأولى.
فمع الانتشار الواسع لمنصات مثل إنستجرام، تيك توك، وفيسبوك، لم تعد التجربة الثقافية تكتمل دون توثيق بصري. زيارة معرض الكتاب لم تعد فعلًا فرديًا صامتًا، بل تجربة جماعية تُصاغ رقميًا وتُشارك مع الآخرين.

وتتكرس هذه الظاهرة من خلال مشاهد باتت ثابتة في كل دورة:

• صور تذكارية عند المداخل الرئيسية.
• مقاطع فيديو سريعة من داخل الأجنحة.
• تصوير الكتب الأكثر رواجًا.
• لقطات مع الكتّاب والمثقفين خلال حفلات التوقيع.
• توثيق الفعاليات الفنية والعروض المفتوحة.

وبهذا المعنى، تحوّل المعرض إلى فضاء بصري قابل لإنتاج المحتوى، لا يقل جاذبية عن أي فعالية فنية أو ترفيهية كبرى، وهو ما ساهم في توسيع دائرة انتشاره وتأثيره، لتشمل جمهورًا لم يكن بالضرورة من روّاده التقليديين.

الخروجة الثقافية: المعرض كمساحة اجتماعية مفتوحة

لم يعد الذهاب إلى معرض الكتاب مرتبطًا فقط بالرغبة في شراء الكتب، بل أصبح خيارًا اجتماعيًا للخروج، ينافس السينما والمراكز التجارية والحدائق العامة.
فالمعرض اليوم يستقبل:

• عائلات تبحث عن نزهة ثقافية آمنة.
• مجموعات أصدقاء توثّق اليوم بالكامل.
• طلاب مدارس وجامعات في رحلات جماعية.
• شباب يعتبرونه مساحة مفتوحة للتنزه والتفاعل.

وقد ساهمت عدة عوامل تنظيمية في ترسيخ هذا الدور الاجتماعي:

• اتساع المساحات المفتوحة.
• تنوع أماكن الجلوس والاستراحة.
• وجود مناطق مخصصة للأطفال.
• تنظيم عروض فنية وموسيقية وأنشطة تفاعلية.
• سهولة الحركة بين الأجنحة مقارنة بالدورات الأقدم.

بهذه المعطيات، لم يعد المعرض مجرد سوق للكتاب، بل ساحة عامة ثقافية، تسمح بالتلاقي، والتجوال، وقضاء يوم كامل خارج الإطار الاستهلاكي التقليدي.

الترند وصناعة الحدث الرقمي

أصبح معرض القاهرة الدولي للكتاب، مع كل دورة جديدة، حدثًا رقميًا بامتياز.
فمنذ أيامه الأولى، تتصدر أخباره وصوره ومقاطع الفيديو الخاصة به منصات التواصل الاجتماعي، وتنتشر:

• هاشتاجات تحمل اسم المعرض.
• فيديوهات “جولة داخل المعرض”.
• منشورات ترشيحات الكتب.
• محتوى صناع الرأي والمؤثرين.
• نقاشات حول الفعاليات والندوات.

هذا الحضور الرقمي المكثف لم يكن مخططًا له فقط، بل جاء نتيجة تفاعل طبيعي بين:

• جمهور شاب نشط على السوشيال ميديا.
• حدث جماهيري واسع الانتشار.
• محتوى بصري جذاب.
• رغبة في المشاركة والانتماء إلى تجربة جماعية.

وبذلك، انتقل المعرض من كونه فعالية تُزار في المكان والزمان، إلى تجربة ممتدة رقميًا، يعاد إنتاجها وتداولها يوميًا، وتصل إلى ملايين المتابعين خارج أسوار المعرض.

هل تراجع الدور الثقافي أم اتسع نطاقه؟

رغم الانتقادات التي ترى في هذا التحول طغيانًا للجانب الاجتماعي على حساب الجوهر الثقافي، فإن قراءة أكثر عمقًا تكشف أن ما حدث ليس تراجعًا، بل اتساعًا في الدائرة الثقافية.

فالواقع يُظهر أن:

• زائرًا جاء من أجل التصوير قد يخرج بكتاب.
• شابًا حضر مع أصدقائه قد يجد نفسه داخل ندوة فكرية.
• طفلًا جاء للترفيه قد يرتبط بالكتاب للمرة الأولى.

وبذلك، أصبح المعرض بوابة ثقافية غير مباشرة، تستقطب شرائح لم تكن مستهدفة تقليديًا، وتُعيد تعريف العلاقة بين المجتمع والقراءة، بعيدًا عن النمط النخبوي المغلق.

تحول يعكس تغير المجتمع لا تغير المعرض فقط

يعكس تحول معرض الكتاب إلى حدث اجتماعي تغيرًا أوسع في بنية المجتمع نفسه:

• الثقافة لم تعد نشاطًا معزولًا.
• المعرفة لم تعد حكرًا على النخب.
• الكتاب لم يعد رمزًا للجدية فقط، بل عنصرًا في تجربة يومية ممتعة.

هذا التحول يفسر الإقبال الجماهيري الواسع، ويكشف عن نجاح المعرض في التكيف مع روح العصر، دون أن يفقد هويته الأساسية.

خلاصة المشهد

• معرض القاهرة الدولي للكتاب تحوّل إلى حدث اجتماعي بصري واسع التأثير.
• التصوير ومنصات التواصل لعبت دورًا محوريًا في هذا التحول.
• المعرض أصبح “خروجة ثقافية” تجمع بين الترفيه والمعرفة.
• الترند الرقمي وسّع من دائرة التأثير الثقافي.
• الحدث الاجتماعي لم يُلغِ الثقافة، بل أعاد تقديمها بشكل معاصر وأكثر قربًا من الناس.